Qué es la publicidad programática
La publicidad programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en tiempo real. En lugar de negociar directamente con un medio (como comprar un espacio en un periódico), usas una plataforma tecnológica que compite en subasta en milisegundos por mostrarle tu anuncio a una persona específica en el momento exacto en que visita un sitio web o app.
Los actores del ecosistema
DSP (Demand Side Platform): Es la plataforma que usan los anunciantes (o las agencias) para comprar. Aquí se configuran audiencias, presupuestos, creatividades y se participa en las subastas. DV360, Xandr, Adform, Mediasmart son DSPs.
SSP (Supply Side Platform): Es la plataforma que usan los medios (sitios web, apps) para vender sus espacios publicitarios en tiempo real. Google Ad Manager, OpenX, Magnite son SSPs.
RTB (Real Time Bidding): El protocolo de subasta que conecta DSPs y SSPs. Cuando alguien visita una página, el SSP envía una solicitud al mercado, los DSPs pujan, gana el mejor postor, y en 200ms ya tienes el anuncio cargado.
Plataformas que usamos
Display & Video 360 de Google. El DSP más potente del mercado. Acceso a YouTube, Gmail, millones de sitios. Ideal para presupuestos mayores.
DSP de Microsoft. Fuerte en inventario premium y datos de audiencia B2B. Excelente para sectores financiero y corporativo.
Plataforma europea con fuerte presencia en Latinoamérica. Buen inventario local y opciones de CTV (televisión conectada).
Especializado en mobile programático. Geotargeting avanzado, ideal para campañas de proximidad y apps.
DSP con amplia cobertura en formatos nativos y push. Efectivo para generación de tráfico y reconocimiento.
¿Cuándo tiene sentido usar programática?
La programática no es para todos los negocios ni todos los presupuestos. Tiene sentido cuando:
- Tu presupuesto mensual supera los $3.000 USD (por debajo, Meta y Google son más eficientes)
- Necesitas llegar a audiencias muy específicas más allá de las redes sociales
- Quieres escalar el alcance con formatos de video en miles de sitios y apps
- Tu industria requiere presencia en medios premium (noticias, finanzas, deportes)
- Quieres usar datos propios (CRM, visitantes de sitio) para segmentar en canales externos
Cuándo NO usar programática
- Si tu objetivo es generación directa de leads a bajo costo: Meta Ads es mejor
- Si tu presupuesto es menor a $1.500 USD mensuales: el costo de configuración no se amortiza
- Si no tienes creatividades de calidad para múltiples formatos
- Si necesitas resultados inmediatos: la programática requiere tiempo de aprendizaje
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