El proyecto
PCG Constructora S.A.S es una empresa constructora colombiana con el proyecto Salma Condominio Silvestre en Piedecuesta, Santander. Un proyecto de vivienda tipo condominio con enfoque en naturaleza y calidad de vida, dirigido a compradores en múltiples ciudades del país.
El reto era claro: captar leads calificados a escala, no solo clics. Cada lead era un potencial comprador de vivienda — el proceso de venta es largo y el ticket es alto, lo que exige calidad sobre cantidad.
La estructura de campañas
Campañas de alcance e impresiones para construir familiaridad con el proyecto. 1.2M impresiones, 400K personas únicas alcanzadas. Inversión: $897K COP.
Lead Ads con preguntas de calificación para filtrar leads de calidad. Múltiples geografías: Bucaramanga, Bogotá, Medellín, otras ciudades. 912 leads captados.
Campañas de mensajes para audiencias cálidas que habían interactuado con el proyecto. 857 conversaciones iniciadas. Inversión: $1.33M COP.
Datos clave del año
La cuenta operó durante 2025 completo con picos de inversión en el primer semestre (enero–junio) y optimizaciones sostenidas en el segundo semestre. El CTR creció de 0.93% en enero hasta 8.33% en agosto, evidencia directa de la mejora en segmentación y creatividades.
El 99.9% del tráfico provino de dispositivos móviles, lo que validó la decisión de optimizar todas las creatividades y landing pages para mobile desde el inicio.
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